Preplay
Prueba tu campaña antes de lanzarla.
En un gemelo digital del mercado.
Simula el mercado antes de que el mercado te evalúe.
Preplay crea un entorno sintético de agentes que replican el comportamiento de tu audiencia, tus competidores y el ecosistema de medios. Antes de invertir un euro en producción o compra de medios, ya sabes cómo va a reaccionar el mercado.
No es un focus group. No es una encuesta. Es una simulación dinámica con docenas de agentes que interactúan entre sí — y te devuelven patrones de comportamiento, objeciones, adopción y rechazo con una precisión imposible de obtener por métodos tradicionales.
Por qué funciona
- 60+ agentes sintéticos que replican perfiles reales de tu audiencia, con comportamientos, sesgos y motivaciones diferenciadas
- 40 rondas de iteración por simulación para capturar la evolución del mercado y los efectos de segunda derivada
- Resultados en 48 horas desde el briefing hasta el informe final con recomendaciones accionables
- Validación cruzada con datos reales de mercado para calibrar la precisión de cada simulación
- Ahorro de hasta un 40% en costes de producción fallida al detectar problemas antes del lanzamiento
Pre-test de campaña
Simula la reacción de tu audiencia a un mensaje, creatividad o concepto antes de invertir en producción.
Test de mensaje
Valida qué versión del copy conecta mejor con cada segmento. Sin muestra real, sin esperas.
Simulación de crisis
Anticipa cómo reaccionaría el mercado ante un escenario adverso y prepara la respuesta óptima.
Validación de concepto
Prueba una idea de producto o servicio antes de invertir en desarrollo. Identifica barreras de adopción.
A/B testing sintético
Compara variantes de producto, precio o comunicación sin necesidad de audiencia real ni tiempo de espera.
Investigación de mercado
Obtén insights cualitativos y cuantitativos en 48h. Sustituye meses de fieldwork por simulación precisa.
Todo lo que necesitas saber sobre Preplay.
¿Qué es un agente sintético?
Un agente sintético es un modelo computacional que replica el comportamiento de un tipo de persona real — con sus motivaciones, sesgos, contexto socioeconómico y patrones de decisión. No es un bot ni una encuesta automatizada: es una simulación dinámica que interactúa con otros agentes y genera comportamientos emergentes que un focus group tradicional nunca podría capturar.
¿Cómo de precisas son las simulaciones?
Los agentes de Preplay se calibran con datos reales de mercado, estudios de comportamiento del consumidor y datos propios de T&T. Cada simulación incluye un proceso de validación cruzada. Los resultados se expresan siempre con rangos de confianza para que tomes decisiones informadas, no ciegos.
¿En qué se diferencia de un focus group o una encuesta?
Los focus groups son lentos, caros, están influenciados por dinámicas de grupo y son difíciles de escalar. Las encuestas miden intención declarada, no comportamiento real. Preplay simula cómo actúan las personas, no cómo dicen que actuarían — y lo hace en 48 horas con decenas de perfiles simultáneos.
¿Qué necesito para empezar una simulación?
Un briefing con el objetivo de la simulación, el concepto o mensaje a testar, la definición de la audiencia objetivo y el contexto competitivo relevante. El equipo de T&T se encarga del resto: diseño de agentes, configuración del escenario y análisis de resultados.
¿Cuánto tiempo dura el proceso completo?
De briefing a informe final: 48-72 horas para simulaciones estándar. Para proyectos más complejos con múltiples escenarios o audiencias, el plazo puede extenderse a 5 días hábiles. En cualquier caso, significativamente más rápido que cualquier método de investigación tradicional.